'La noria', de rebajas

El programa conducido por Jordi González empieza a levantar cabeza. Tras la crisis de reputación económica que la entrevista realizada por ‘La noria’ a la madre de ‘El Cuco’ provocó en Mediaset, el formato de Telecinco ha recuperado casi una docena de anunciantes, Vitaldent entre ellos. A precio de saldo, eso sí.

Publiespaña, la empresa comercializadora de publicidad de Telecinco, comenzó a ofrecer la franja horaria en que se emite ‘La noria’ de forma gratuita o a bajo coste a algunos anunciantes la semana pasada, según afirmó ‘FórmulaTV’. De esta manera, Mediaset pretende recuperar la confianza de algunas empresas durante las próximas semanas, ya que el agujero económico sólo se subsanaría en parte.

Y parece que la estrategia ha surtido efecto. Tras la emisión del sábado 19 de noviembre, en que ‘La noria’ salió a la parrilla sin ningún anunciante independiente, casi una docena de empresas se promocionaron en las seis pausas publicitarias de tres a cinco minutos que ofreció el programa de Telecinco en su última edición.

VITALDENT, LA PRIMERA EN VOLVER

Las últimas marcas en subirse a ‘La noria’, además de las autopromociones, han sido Securitas Direct, Selecta Visión con el lanzamiento en DVD de ‘Las aventuras de Tintín’, Microsoft con el videojuego ‘Kinect Sports’, las discográficas Sony Music y EMI (Il Divo y María del Monte), Los Chicanos del Sur, dos empresas de servicios online, el patrocinio del estudio de arquitectura Joaquín Torres y Vitaldent.

El caso de la empresa de clínicas dentales ha sido el más comentado, pues fue uno de los anunciantes importantes del programa que abandonó el formato tras la polémica entrevista, y el primero en volver al redil. El 14 de noviembre, Vitaldent publicó en su página web que supendía “la publicidad de la empresa en el programa ‘La noria’ por tiempo indefinido”. Dos semanas y una rebaja han sido suficientes para que Vitaldent se lo piense dos veces.

CAMPAÑA DE PRESTIGIO

La oferta publicitaria de ‘La noria’ se suma a la campaña de recuperación de la confianza que Mediaset ha emprendido en las últimas semanas. Telecinco canceló hace tan sólo unos días dos de los programas más competitivos en audiencia, pero más criticados por anunciantes y redes sociales: ‘Enemigos íntimos’ y ‘Resistiré, ¿vale?’, y pidió a otros espacios del corazón que suavizasen sus contenidos.

El próximo miércoles 30 de noviembre culmina el ‘lavado de cara’ de Telecinco con la reunión en la que Paolo Vasile y Giuseppe Tringali, consejeros delegados de Fuencarral, hablarán con los representantes de 350 marcas de referencia en España.

En el evento se presentarán las nuevas medidas con las que Mediaset pretende restaurar su prestigio, y las parrillas de los próximos meses, que avalarán la competitividad económica y de audiencias que el grupo mediático aún no ha perdido.