"La publicidad en Facebook no debe molestar a sus usuarios"

El director comercial para el sur de Europa de Facebook, Diego Oliva, señaló hoy en Madrid que las marcas y la publicidad que se incluyen en esta red social deben dar valor añadido y no una molestia como sucede en otros medios digitales.

En declaraciones a Efe tras su intervención en el congreso de mercadotecnia digital OMExpo, Oliva apuntó que las empresas españolas se están animando a realizar acciones publicitarias en la red social y que esperan seguir creciendo en España, a pesar del difícil contexto económico actual.

El directivo de Facebook, que abrió una oficina comercial en España el pasado mes de enero, explicó que el objetivo "no es ofrecer publicidad pura y dura" sino lograr que las empresas españolas se involucren. Sobre el impacto que puede generar en los usuarios de Facebook la inclusión de publicidad en la web, Oliva dijo que es clave dar un "valor añadido".

"La publicidad no debe ser una molestia ni interrumpir la experiencia de los usuarios como sucede en otras plataformas online y en otros medios como televisión, radio o prensa", añadió. Facebook, afirmó, hace que la relación entre marca usuario sea más rentable y por eso la compañía está registrando "crecimientos significativos" y seguirá creciendo este ejercicio.

Durante su intervención en OMExpo, Oliva recordó que Facebook tiene 400 millones de usuarios en todo el mundo, 8 millones en España, que pasan de media 6,5 horas mensuales en la web.

Asimismo, destacó el creciente acceso a Facebook desde el móvil con países, como Indonesia, donde ya entra más gente desde el móvil que desde el ordenador. La forma de comunicarse de las personas está cambiando y las marcas también deben cambiar sus enfoques, las empresas tienen espacio aquí, concluyó Oliva.