El Referente habla en exclusiva con Ícaro Moyano, director de comunicación de Tuenti. En unas semanas, todos los usuarios tendrán una nueva forma de navegación en sus perfil. Estas son todas las novedades y cambios que ha hecho la Red Social.

¿Se inspira Tuenti en el diseño de Facebook?

En absoluto, no hemos tenido en cuenta Facebook. La diferencia fundamental es cómo ordenar la información. Cuando entras en Tuenti, todos los contenidos son ordenados por usuarios, no por contenidos. Si un amigo tuyo sube cinco fotos, hace cuatro comentarios y te invita a eventos, sólo estableces una línea con ese amigo. De esta forma, no devora el tablón. Habrá largos contenidos respecto a los amigos, y no a los contenidos que generen.

Incluís un nuevo apartado de vídeos en la barra de navegación superior, ¿Cuál es la razón por la que incorporáis esta pestaña?

Si le das el play a cualquier vídeo no se va a reproducir dentro de esa caja, sino que a partir de ahora se va agrupar en la esquina del navegador para que puedas ver ese vídeo mientras sigues navegando.

Los usuarios de Tuenti ven dos millones de visualizaciones al día. Nos gusta mucho, es convertir Tuenti como una nueva plataforma de contenidos que estamos integrando de youtube. Toda la parte de media ahora tiene más sentido como de la misma forma que se ordenan las fotos.

Ahora los videos tienen su espacio propio. A partir de ahora, se pueden reproducir a la vez que navegas. Cuando le das a play, puedes verlo mientras escribes comentarios o lo que sea.

Cuéntanos todas las novedades, cual es vuestro objetivo, y cuál es el modelo de negocio que vais a seguir a partir de ahora.

Lo que algunos usuarios ven ahora es sólo el primer paso de mucho más. Este rediseño es señal del camino que vamos a recorrer a partir de ahora. Hemos mejorado mucho todo el tema de contenidos. Desde cualquier punto de la página puedes subir fotos y actualizar el estado, lo que le va a dar rapidez a los usuarios. Se ha mejorado los vínculos de los usuarios, incluimos lo de 'amigos de amigos' para su búsqueda. También está el reproductor de video que se mantiene en la navegación. Tenemos que seguir creciendo.

Por otra parte, la inclusión de empresas no deben entrar con su nombre. Me explico, Tuenti es una comunidad de usuario en la que 97% comparten perfil con su nombre de verdad para relacionarse con sus compañeros, dudo que entre su intimidad se encuentre un gimnasio o una marca de coche. A sí que, habrá que buscar otra fórmula para publicitar.

También, uno de los objetivos de Tuenti es el tiempo de uso, que ha crecido en este mes, 75 minutos por usuario y día de media, solamente lo supera la televisión y es superior a la media de internet. Tenemos que ir dando herramientas para que se mantenga y el usuario tenga una nueva experiencia. Este diseño potencia la interacción entre usuarios y abre puertas para integrar otras soluciones y herramientas dentro de Tuenti.

¿Estáis preocupados porque Facebook os esté robando cuota de mercado?

No, en absoluto, el crecimiento de Facebook es superior pero no tiene nada que ver. El enfoque del rediseño es incorporar mejoras que piden los usuarios. En las próximas semanas estarán todos los podrán ver.

No buscamos incrementar las cuotas, porque eso ya lo hace lo que ya tenemos, sólo queremos mejorar las herramientas que teníamos. Lo que buscamos es mejorar la columna de entrada, ahora aparece mejor distinguido los eventos, cumpleaños y eventos patrocinados. La navegación es más sencilla aún.