Los 'OVNIS gallegos' triunfan en la red al estilo Orson Welles

Probablemente hayas visto en estas últimas semanas un video en internet que se llama "OVNIS gallegos en el mar". Este extraño documento se ha convertido en el cuarto más visto en Youtube del mundo entero, el más seguido en Reino Unido y un exitazo en los diferentes portales que se colgaron en España.

En el video salen marineros de las rías gallegas faenando mientras graban y se encuentran por accidente un objetivo no identificado que es perseguido por aviones del ejército español. Creíble o no, ha creado un debate en la sociedad y en los medios de comunicación como nunca antes había ocurrido.

Incluso, La Sexta Noticias emitió una pieza en la que intentaba desmontar la grabación para demostrar que no existió tal OVNI. Pero más tarde, se desveló que todo era una "broma". Se trata de una campaña de publicidad emitida por Terra en la que quería homenajear el 71 aniversario de la 'Guerra de los Mundos' de Orson Welles.

Ese tipo de campañas se dividen en "fase de intriga", y "fase de resolución". Consiste en enviar un mensaje al público sin que este identifique nada concreto, y más adelante darle la respuesta. Un ejemplo, fue el video en el que salían cómo robaban la silla de Zapatero en el Congreso, que más adelante se descubrió ser una campaña "Contra el Hambre en el mundo".

¿MANIPULACIÓN O ENTRETENIMIENTO?

Veamos como lo veamos, el éxito de la campaña ha sido rotundo. Terra ha tenido en menos de una semana más de 3 millones de visitas directas más el ruido que ha generado por toda la red. Luis Manso, productor de Películas Pendelton, responsable de toda la producción de este montaje nos cuenta que "estamos encantados con los resultados, la repercusión ha sido más grande de lo que nadie se podía imaginar".

Este tipo de publicidad, aunque no es muy habitual tiene en la mayoría de los casos, éxitos rotundos, pero no se suele utilizar mucho porque, "tiene su riesgo, todo bombazo tiene acciones colaterales", nos comenta y concluye diciendo, "aunque sea una broma, hay gente que se pueda sentir engañada pese a que en ningún caso nos queríamos reír de la gente que cree en los OVNIS".

Este tipo de publicidad viral, ya que se propaga fácilmente a través del boca a boca, es muy diferente a lo que en su día tramó Orson Wells, "Terra quería probar qué repercusión hubiera tenido 'La Guerra de los Mundos' si se hubiera ocasionado en internet", aunque salvando las distancias, "él dio un paso más que fue crear una alarma social que nosotros no queríamos provocar", nos comenta el productor.

CÓMO SE CONSIGUE LA CREDIBILIDAD

Luis Manso nos explica que la minuciosidad para llevar a cabo este proyecto fue extrema, incluso los castings para conseguir esos marineros se tuvieron en secreto, "buscamos marineros de la zona que no fueran reconocibles, y estuvimos la noche anterior con la tripulación del barco para captar sus formas de expresión."

Para grabar el anuncio se buscó que fuera lo más creíble posible, por lo que se optó hacerlo con una cámara de fotos, "intentamos hacer un OVNI más grande y lo redujimos, esperamos a subir video a la red a un día que hiciera el mismo tiempo que el día de la grabación, y nos documentamos sobre los aviones del Gobierno que perseguirían este tipo de cosas entre otras cosas", afirma Luis.

Y lo más importante, al parecer, sólo dos personas de Terra, la compañía que encargó el anuncio, sabía realmente qué era ese video. Ni siquiera la redactora que se encargó de subir el video y pixelar al marinero lo sabía. Estaba cuidado hasta el más mínimo detalle.

¿La respuesta?, tres millones de visitas en menos de dos semanas.